我国短版印刷业的繁荣发展及市场分析

　　我国短版印刷业的印品范畴迅速扩大，既有纸张类印品，也有合成树脂类印品；既有简单的单色、套色印件，也有精美的多色印件；既有文件、资料、书刊、报纸类印件，也有样本、广告、招贴、票据、吊牌、商标、包装盒、手提袋等商业、商务、包装印件。

　　我国短版印刷业的繁荣的主要表现

　　1.市场总量持续增长，既有新兴短版业务的增长，也有原有批量印件化整为零带来的增长。

　　2.质量要求逐步提高，不仅体现在短版印刷需求中高档商务印品和精美包装印品的比例在增加，而且体现在大众化需求对质量的要求也逐步提高；不仅追求彩色化，而且追求个性化、艺术化。

　　3.印品范畴迅速扩大，既有纸张类印品，也有合成树脂类印品；既有简单的单色、套色印件，也有精美的多色印件；既有文件、资料、书刊、报纸类印件，也有样本、广告、招贴、票据、吊牌、商标、包装盒、手提袋等商业、商务、包装印件。

　　4.从业者数量庞大，由于市场准入门槛低，而且投资少、见效快，所以近年来投资短版印刷业的人越来越多，不少地方出现了短版印刷企业、作坊集群。

　　5.购买短版印刷设备的印刷企业呈现多元化趋势，既有部队和企事业单位的文印中心、校办印刷厂，也有快印店、广告公司，还有各种规模的出版印刷厂、商业印刷厂、包装印刷厂；既有三产类企业，也有大中型国有企业、三资企业，更有大批的民营企业。

　　6.印刷设备配置多样化，既有轻印刷型小胶印机，也有重型机概念的商务型小胶印机，还有数码印刷机和生产型打印机、多功能一体机；既有单色机和带双色头的印刷机，也有双色机、四色机和多色机；既有通用型设备，也有功能型专用设备；既有单张纸印刷机，也有卷筒纸印刷机；印刷机的幅面则从八开、六开、五开到四开规格种类繁多。

　　7.工艺技术多样化，除应用了直接制版、数码印刷外，在传统印刷领域，不仅融合了胶印、凸印、网印、喷墨等印刷方式，而且应用了UV印刷、联机UV上光、翻转双面印刷等最新技术。

　　以上繁荣景象体现在不同地区、不同领域，又是千差万别。从短版印刷行业的发展水平和市场需求来看，总体上是，经济和商务发达地区，短版印刷业也相对发达；民营企业发展步伐比较快，更愿意接受新技术。

　　受限于区域经济的异步性发展

　　从此次短版印刷市场调查中部分四开及四开以下幅面胶印机供应商提供的主要客户群的分布情况可以看出，双色和多色胶印机的购买力主要来自华东地区，特别是长江三角洲地区，以广告公司、快印企业、包装和商标印刷企业居多；单色重型机的拥戴者以长江以南居多，主要分布在短版印刷企业、票据印刷厂和商标印刷厂。带打码头的多功能小胶印机最为走俏，普通小胶印机一般只在机关文印中心和个体企业等单一从事文件、资料印刷的领域有人缘。这些从一个侧面反映出，在市场繁荣的大背景下，由于各地区经济、文化、商业发展不平衡，短版印刷的市场空间、印品范畴、质量要求、设备需求等也存在很大差异。

　　少数城市短版彩色快印市场已经或正在形成

　　在一些大城市，产生于办公自动化的短版印刷业，市场重心正在由单色印刷向彩色印刷转移。

　　既有专业从事短版印刷者，也有大小通吃者，还有以短版印刷起家，而后向中长版印刷拓展的发展者。但由于经济发展不同步，各地所走的路不同，发展水平也不一样。

　　就各地的高端市场而言，在以上海为代表的贸易中心城市，频繁的国际交流活动，高频率的展览、会议及各种商务活动，高度商业化的各种文化、娱乐活动，高密度的商业，加上快节奏的城市发展步伐，使得高档商务印件的需求更突出“快”与“精”，其“快”已不仅仅体现在印刷速度上，更多则是体现在对速度的保障上，也就是“快”的信誉度上。所以，定位于高端市场的短版印刷企业更倾向于采用数码印刷设备和进口小型多色印刷机。

　　在以北京为代表的政治、文化中心，虽已形成一定规模的短版彩色快印市场，但由于高端用户群体相对较小，除快印店外，虽也会有阳春白雪者引领行业之先，在商务中心区摆上数码印刷机，但其目的更多的是树立品牌形象和培育市场，他们往往有印前设计或传统印刷业务做后盾，非进口胶印机不能满足其品位需求。而一般较高层次的短版印刷企业，往往以短版印刷起家，在资本积累过程中，逐渐筛选掉零星小客户，当有了相对稳定的客户资源后，开始向中长版印刷挺进，并本着资源互补的原则，结起同盟网络，而后以全方位印刷服务商的形象包揽用户的全部业务，或自己加工，或由网络同盟协作加工。

　　在上述地区，由于短版快速业已经有了相对比较长的发展历史，所以，竞争激烈，继续在低端市场拼价格者已寥寥无几，低端产品大多流向周边地区的小城镇，从而也带动了周边地区短版快速业的发展，甚至形成集群，例如北京周边的沧州、廊坊等地。

　　一般的大城市，其短版印刷业除个别城市因地理优势而具有一定的规模外，大多还未形成百舸争流的蓬勃发展之势，高端印件部分流向经济文化发达地区，部分被当地少数几个企业垄断。在东北地区，黑白印件的短版印刷需求不像南方那么多，但彩活所占的比例非常高，个别做得比较成功的企业拥有几十台四色机和数码印刷设备，基本垄断了这一市场，但其价格与南方相比不具有优势。现在，短版印刷的优势在东北已慢慢显现出来，吸引了一些人来开发，但很少，所购置的设备也是什么档次、什么价位的都有。

　　在经济比较发达的长三角和珠三角地区，即便是中等城市，短版印刷业也已初步完成了市场细分，竞争已趋向有序化，相当一部分企业有明确的定位和清晰的发展思路，各就各位，各司各职，向周边地区拓展已成共识。

　　传统印刷企业以短版印刷提升服务

　　传统印刷企业面临更残酷的竞争，任何可能使客户感到不便的因素都可能给印刷厂带来致命的打击，所以谁也不敢因能力不及而向外推客户，尤其是大客户。为满足长版客户附带的短版印刷需求，不少传统印刷企业也增添了短版印刷业务，以求用短版印刷提升自己的服务形象，稳固客户资源。有些企业进而把短版印刷作为新的增长点，开始拓展短版印刷市场。

　　经济发展带动了短版印刷市场的繁荣，同时，短版印刷业的壮大与技术进步，也改善了经济环境，提高了经济活动的效率与灵活性。我国经济正处于高速发展阶段，发展上的不平衡造就了短版印刷需求的多层面和技术水平参差不齐。这种差异正是市场潜力之所在，我国强大的经济发展后劲，必将带来短版印刷业的进一步繁荣和有序化。